{"id":2170,"date":"2016-07-27T16:37:54","date_gmt":"2016-07-27T19:37:54","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.scielo.org\/es\/?p=2170"},"modified":"2019-05-02T15:53:59","modified_gmt":"2019-05-02T18:53:59","slug":"libros-electronicos-mercado-global-y-tendencias-parte-iii-final-la-publicacion-del-libro-impreso-y-digital-en-el-contexto-mundial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.scielo.org\/es\/2016\/07\/27\/libros-electronicos-mercado-global-y-tendencias-parte-iii-final-la-publicacion-del-libro-impreso-y-digital-en-el-contexto-mundial\/","title":{"rendered":"Libros electr\u00f3nicos \u2013 mercado global y tendencias \u2013 Parte III \u2013 Final: La publicaci\u00f3n del libro impreso y digital en el contexto mundial"},"content":{"rendered":"

Por Ernesto Spinak<\/strong><\/p>\n

\"Fotograf\u00eda:<\/a>

Fotograf\u00eda: SciELO.<\/p><\/div>\n

El reciente informe Global eBook: a report on market trends and developments, 2016<\/em>1<\/sup>, que comenzamos a analizar en dos entregas anteriores2,3<\/sup>, suministra una visi\u00f3n a nivel global del desarrollo del mercado de ebooks<\/em> que, luego de una d\u00e9cada de crecimiento ininterrumpido, en los \u00faltimos tres a\u00f1os se ha enlentecido, al menos por parte de los editores tradicionales. (Nota: todas las cifras mencionadas en este post, a menos que se indique una referencia, son tomadas de Global eBook).<\/em>Debido a la extensi\u00f3n del informe, este post se ha publicado en tres partes.<\/p>\n

La reestructuraci\u00f3n del mercado de libros en su alta complejidad y por ende el precio de los ebooks<\/em>, est\u00e1 determinado por las estrategias contradictorias (y antiguas) en Europa para la asignaci\u00f3n de precios, la pirater\u00eda, y las batallas legales en EUA. En Europa los precios de venta se establecen por las editoriales, por lo cual los precios se han mantenido artificialmente estables. En los pa\u00edses que por ley tienen precios fijos, los vendedores al detalle tienen un margen de solo 5% para variar hacia arriba o abajo, y este grado de rigidez var\u00eda entre los pa\u00edses europeos. Los precios de ebooks<\/em> est\u00e1n innecesariamente encorsetados por un esquema establecido por el mundo editorial en la \u201cera del papel\u201d.<\/p>\n

Los ebooks<\/em> est\u00e1n cada vez menos integrados a ese modelo editorial. A medida que Amazon consigue una participaci\u00f3n de mercado m\u00e1s importante con los servicios de auto publicaci\u00f3n, con diferentes segmentos que se enfocan a nichos diferentes de audiencias, se van modelando estrategias de precios diferentes que salen por diferentes canales de venta. De momento s\u00f3lo Amazon tiene un paraguas que abarca el amplio espectro de libros cubriendo todo el rango de precios comenzando con valores tan bajos como 3 a 5 euros, lo que los hace de consumo masivo. En Alemania, m\u00e1s de la mitad de los ebooks<\/em> vendidos entre las principales librer\u00edas online cuestan menos de 5 euros, y este es el segmento donde se encuentran la mayor\u00eda de los libros auto publicados, que son seleccionados por Amazon, Bookwire y otras cadenas libreras que los usan para promociones especiales como \u201cselecci\u00f3n del mes\u201d.<\/p>\n

Hasta qu\u00e9 punto afecta la pirater\u00eda a los ebooks<\/em> no se sabe; la dimensi\u00f3n que abarca el mercado pirata no se conoce (o no se revela). La pirater\u00eda puede entenderse como un mercado paralelo que va madurando, junto con todo el mercado de consumo digital. Un an\u00e1lisis de los 5 sitios piratas europeos principales destaca que es un negocio en floreciente desarrollo. Estos sitios no entregan los libros desde sus servidores, sino que ofrecen links a servidores externos donde los libros est\u00e1n alojados; los sitios piratas solo funcionan como \u201cpaginas amarillas\u201d. El tr\u00e1fico en esos sitios es masivo, algunos de ellos registran m\u00e1s de un mill\u00f3n de visitas mensuales, y frecuentemente est\u00e1n entre los 100 a 400 sitios m\u00e1s visitados en sus propios pa\u00edses. Cada mercado principal de ebooks,<\/em> para cada idioma, es objetivo de unos pocos piratas enfocados a las audiencias culturales principales, desde la ficci\u00f3n hasta los documentos acad\u00e9micos e investigaci\u00f3n en STM (Science, Technology and Medicine<\/em>, STM), como es un conocido ejemplo el sitio SciHub<\/em>.<\/p>\n

La publicaci\u00f3n por cuenta propia (self-publishing<\/em>)<\/h3>\n

Como vimos en la parte II de esta serie de posts2<\/sup>, en los a\u00f1os recientes se ha desarrollado un mercado paralelo editorial que ofrece toda la cadena de valor incluyendo los servicios de edici\u00f3n a los autores que quieren publicar por s\u00ed mismos sus propios libros (self-publishing<\/em>), a estos autores se los llama indies <\/em>(independent authors<\/em>).<\/em><\/p>\n

En EUA en el a\u00f1o 2013 los indies <\/em>lograron publicar m\u00e1s best-selers que cualquier otra editorial individual. El mercado total en EUA para los libros auto publicados se estima en aproximadamente 180 millones de d\u00f3lares, o sea el 11% del valor total del mercado de ebooks<\/em> de ese pa\u00eds, con un total de casi 459 mil t\u00edtulos publicados en ese a\u00f1o (2013).<\/p>\n

La principal plataforma de software para auto publicaci\u00f3n \u2013 Smashword<\/em> \u2013 fue usada para la edici\u00f3n de m\u00e1s de 276.000 t\u00edtulos por m\u00e1s de 25.000 autores individuales, seguida por los servicios de CreateSpace<\/em> de Amazon con otros 200 mil t\u00edtulos exclusivos para la tienda Kindle. El mismo escenario se repite en el Reino Unido donde el 12% de los t\u00edtulos producidos en ese a\u00f1o fueron auto publicados. Asimismo en Alemania la participaci\u00f3n de Amazon en el mercado para ebooks<\/em> es del 64%, cuyos autores suben sus propios libros a las plataformas de venta de Amazon, seguidos por las plataformas de Kobo, Beam y Google.<\/p>\n

Esta transformaci\u00f3n y crecimiento del mercado de auto publicaci\u00f3n ha llevado a considerar que la auto publicaci\u00f3n puede llegar a convertirse en \u201ccorriente principal\u201d (mainstream<\/em>), y la percepci\u00f3n de las casas editoriales es que la motivaci\u00f3n principal, en el terreno de ficci\u00f3n, no es la ganancia econ\u00f3mica de los autores sino la promoci\u00f3n de la auto estima. En medio de este debate ni Amazon ni Barnes & Noble revelan informaci\u00f3n detallada de ventas. Obviamente este es un segmento de la industria librera que en pocos a\u00f1os est\u00e1 cambiando dram\u00e1ticamente los modelos de roles y las cadenas de valor del sector.<\/p>\n

Plataformas de suscripci\u00f3n<\/h3>\n

En 2014 emergen con fuerza los modelos de suscripci\u00f3n para lectores ofreciendo \u201ctarifas planas\u201d, que enciende otra controversia en los debates de la publicaci\u00f3n para consumo digital.<\/p>\n

Se destacan en este movimiento el surgimiento de nuevas empresas con capitales de riesgo (start ups<\/em>) o la transformaci\u00f3n de antiguas editoriales como la editorial Scribd<\/em> que se reconstruye como una plataforma que sirve m\u00e1s de 80 millones de lecturas al mes dando acceso a m\u00e1s de un mill\u00f3n de t\u00edtulos de 900 editoriales, actuando como un hub<\/em> global que cubre varios pa\u00edses. Esta firma permite la lectura de hasta 4 libros por US$8,99 al mes. El debate se acelera con el lanzamiento de Kindle Unlimited<\/em> por Amazon, comenzando en EUA, e inmediatamente extendi\u00e9ndose al Reino Unido y Alemania.<\/p>\n

Este cambio de modelo de los consumidores en general, pas\u00e1ndose de la venta de productos a la suscripci\u00f3n por uso, ha sido analizado en la revista The Economist<\/em> en 20134<\/sup>, donde se lee:<\/p>\n

\u201cEn el siglo 21, los cambios en los h\u00e1bitos de consumo est\u00e1n cambiando el panorama global de negocios, tal vez para siempre. Hay un cambio masivo en curso en la forma en que, como consumidores y empresas, estamos buscando al consumo de bienes y servicios. En particular, ahora valoramos la conveniencia y la flexibilidad de la suscripci\u00f3n a los servicios en lugar de comprar los productos directamente<\/em>\u201d.<\/p>\n

C\u00f3mo ser\u00e1 afectado el mercado de ebooks<\/em>, todav\u00eda es muy temprano para saberlo, porque la pregunta crucial que nadie todav\u00eda puede responder es si el volumen de la suscripci\u00f3n de ebooks <\/em>terminar\u00e1 redise\u00f1ando la industria editorial o no y en qu\u00e9 medida. Cu\u00e1ntos autores y editoriales se subir\u00e1n a esa tendencia, cu\u00e1n r\u00e1pido lo har\u00e1n, y finalmente si los lectores pagar\u00e1n por ese tipo de servicios, son las preguntas que nadie sabe todav\u00eda la respuesta.<\/p>\n

Las p\u00e1ginas amarillas<\/h3>\n

El informe que comentamos concluye con un extenso ap\u00e9ndice donde en 30 p\u00e1ginas se registran centenares de instituciones de alcance regional o global que se dedican a la (a) edici\u00f3n de ebooks<\/em>; (b) organizaciones que agregan contenidos de terceros, hacen la distribuci\u00f3n y suministran servicios de soporte a la publicaci\u00f3n electr\u00f3nica; (c) organizaciones educativas que publican libros electr\u00f3nicos (muchas de ellas en acceso abierto); (d) y servicios de plataforma de lectura online por suscripci\u00f3n.<\/p>\n

Publicaciones electr\u00f3nicas de organizaciones educativas<\/h3>\n

La publicaci\u00f3n digital de libros educativos ha estado en los programas de los Ministerios de Educaci\u00f3n de muchos gobiernos de pa\u00edses emergentes, con resultados disimiles. Por un lado, se manifiestan resistencias del mercado editorial a la difusi\u00f3n gratuita de los contenidos, pero hay tambi\u00e9n la resistencia de las corporaciones de maestros y profesores a usarlos en el aula. No obstante las resistencias, tambi\u00e9n es posible mostrar \u00e9xitos, donde tomaremos como ejemplos solo dos pa\u00edses entre varios: Brasil e India.<\/p>\n

En Brasil, entre varias iniciativas, mencionemos el programa Nuvem dos Livros<\/em> donde 270 editoriales ofrecen m\u00e1s de 15.000 libros a casi 3 millones de suscriptores, o el programa CAPES<\/em> para la educaci\u00f3n superior, o Minha Biblioteca<\/em> para informaci\u00f3n en STM que usan 250 universidades, y tambi\u00e9n SciELO Libros<\/em>.<\/p>\n

En India, motivados por un plan intensivo de alfabetizaci\u00f3n, donde se han invertido cientos de millones de d\u00f3lares, han adoptado desde muy temprano la publicaci\u00f3n electr\u00f3nica para educaci\u00f3n en todos los niveles comenzando desde la misma escuela primaria. El 60% de todo lo que se publica en India (papel y digital) es de contenido educativo. Sin embargo, se presentan problemas de acceso a los materiales digitales, porque aunque la penetraci\u00f3n de la telefon\u00eda celular es muy grande, la mayor\u00eda de lo publicado est\u00e1 en ingl\u00e9s, que no es el idioma de las clases sociales menos favorecidas. Pese a ello el National Council of Educational Resources and Training<\/em> ofrece en PDF para descarga en l\u00ednea la totalidad de los libros de texto necesarios para la ense\u00f1anza de escuela primaria y media. Otro elemento a destacar en India es que la publicaci\u00f3n bajo Creative Commons<\/em> est\u00e1 ganando espacio en todas las \u00e1reas de conocimiento.<\/p>\n

Mis reflexiones<\/h3>\n

Los ebooks<\/em> han ganado su espacio en varios segmentos de mercado, donde el g\u00e9nero ficci\u00f3n es el m\u00e1s exitoso, la publicaci\u00f3n cient\u00edfica y educativa lo es en menor grado pero con gran potencial, y algunos g\u00e9neros han resistido mejor en el mundo del papel impreso. Las editoriales grandes y medianas est\u00e1n dando especial \u00e9nfasis a los nuevos formatos para lectura en pantalla y, muy recientemente, un boom<\/em> del mercado ha surgido por parte de los autores que publican sus propios libros, que requieren plataformas para la edici\u00f3n, publicaci\u00f3n y distribuci\u00f3n online.<\/p>\n

Los desarrollos m\u00e1s nuevos est\u00e1n siendo impulsados por los grandes proveedores que ocupan toda la cadena de producci\u00f3n, como Amazon y la alianza Tolino en Europa. En el mercado asi\u00e1tico, especialmente en China, la lectura en pantalla no solamente se ha convertido en un pasatiempo popular, especialmente entre los m\u00e1s j\u00f3venes, sino que los h\u00e1bitos de lectura est\u00e1n cambiando hacia los tel\u00e9fonos m\u00f3viles (smarphones<\/em>). Es aqu\u00ed que ingresan a la competencia las compa\u00f1\u00edas con intereses en las tecnolog\u00edas de comunicaciones, que nunca estuvieron en el mercado editorial. La batalla se libra no solamente en el \u00e1rea de los contenidos, sino en los dispositivos, donde se integran, adem\u00e1s de la lectura, los videojuegos, las pel\u00edculas y las redes sociales.<\/p>\n

El nuevo escenario que enfrentan las editoriales tradicionales est\u00e1 lleno de peligros y oportunidades, desde la creaci\u00f3n de nuevos formatos hasta la reformulaci\u00f3n de los canales de distribuci\u00f3n. La inversi\u00f3n requerida para satisfacer los desaf\u00edos presenta riesgos a los actores de menor porte, inversi\u00f3n que las grandes corporaciones pueden administrar con mayor facilidad. Se abren oportunidades a nuevos emprendimientos (start-ups<\/em>) y asimismo a los gigantes de Internet que no tienen fundamental inter\u00e9s en la creaci\u00f3n de contenidos, pero que quieren tomar porciones mayores de las comunicaciones de sus usuarios y la interacci\u00f3n social. En consecuencia, no deber\u00eda tomar por sorpresa que las editoriales levanten barreras y debatan en el campo de la legislaci\u00f3n, las leyes de competencia y las leyes de derechos de autor, para defender lo que ha sido su campo de acci\u00f3n desde siempre.<\/p>\n

Este nuevo escenario presenta dos oportunidades importantes para el \u00e1mbito educativo y las iniciativas personales o sin fines de lucro. El desarrollo de plataformas online que integran toda la cadena de producci\u00f3n editorial de libros, permitir\u00e1 que individuos o instituciones puedan producir libros y otros documentos a muy bajo costo, y sin necesidad de tener infraestructuras de hardware\/software complejas.<\/p>\n

De la misma manera que a\u00f1os atr\u00e1s la creaci\u00f3n de sitios Web o blogs, era una tarea reservada para expertos en tecnolog\u00edas de informaci\u00f3n, consultores internacionales y entrenamiento avanzado en las universidades, hoy en d\u00eda cualquier persona puede construir y mantener su biograf\u00eda en Facebook o su blog usando WordPress o Joomla, en forma intuitiva, sin costos y un m\u00ednimo know-how<\/em>. En consecuencia podr\u00eda ser posible que los interesados publiquen y distribuyan sus libros sin intervenci\u00f3n de las casas editoriales.<\/p>\n

Las instituciones educativas tienen asimismo la oportunidad de crear todo el material de apoyo educativo como textos online bajo licencias de Creative Commons<\/em>, sin la dependencia de las grandes casas editoriales. Tambi\u00e9n es una oportunidad para el surgimiento de peque\u00f1as y medianas empresas (PYMES) para ofrecer servicios de consultor\u00eda y capacitaci\u00f3n en el uso de las plataformas integradas para la edici\u00f3n de ebooks<\/em> y materiales relacionados.<\/p>\n

Notas<\/h3>\n

1. WISCHENBART, R., et al<\/em>. Global eBook: a report on market trends an developments<\/em>. R\u00fcdiger Wischenbart Content and Consulting (RWCC). 2016. Available from: http:\/\/www.global-ebook.com\/<\/a><\/span><\/p>\n

2. SPINAK, E. Libros electr\u00f3nicos \u2013 mercado global y tendencias \u2013 Parte I: La publicaci\u00f3n \u2013 impresa y digital \u2013 en el contexto mundial<\/em>. SciELO en Perspectiva. [viewed 16 July 2016]. Available from: http:\/\/blog.scielo.org\/es\/2016\/06\/22\/libros-electronicos-mercado-global-y-tendencias-parte-i-la-publicacion-impresa-y-digital-en-el-contexto-mundial\/<\/a><\/p>\n

3. SPINAK, E. Libros electr\u00f3nicos \u2013 mercado global y tendencias \u2013 Parte II: La publicaci\u00f3n del libro impreso y digital en el contexto mundial<\/em>. SciELO en Perspectiva. [viewed 16 July 2016]. Available from: http:\/\/blog.scielo.org\/es\/2016\/07\/13\/libros-electronicos-mercado-global-y-tendencias-parte-ii-la-publicacion-del-libro-impreso-y-digital-en-el-contexto-mundial\/<\/a><\/p>\n

4. TZUO, T. New rules of the road for the Subscription Economy. The Economist<\/em>. 2013. [viewed 15 July 2016] Available from: http:\/\/www.economistgroup.com\/marketingunbound\/consumers\/zuora-rules-of-the-road-for-the-subscription-econome\/<\/a><\/p>\n

Referencias<\/h3>\n

SPINAK, E. Libros electr\u00f3nicos \u2013 mercado global y tendencias \u2013 Parte I: La publicaci\u00f3n \u2013 impresa y digital \u2013 en el contexto mundial<\/em>. SciELO en Perspectiva. [viewed 16 July 2016]. Available from: http:\/\/blog.scielo.org\/es\/2016\/06\/22\/libros-electronicos-mercado-global-y-tendencias-parte-i-la-publicacion-impresa-y-digital-en-el-contexto-mundial\/<\/a><\/p>\n

SPINAK, E. Libros electr\u00f3nicos \u2013 mercado global y tendencias \u2013 Parte II: La publicaci\u00f3n del libro impreso y digital en el contexto mundial<\/em>. SciELO en Perspectiva. [viewed 16 July 2016]. Available from: http:\/\/blog.scielo.org\/es\/2016\/07\/13\/libros-electronicos-mercado-global-y-tendencias-parte-ii-la-publicacion-del-libro-impreso-y-digital-en-el-contexto-mundial\/<\/a><\/p>\n

TZUO, T. New rules of the road for the Subscription Economy. The Economist<\/em>. 2013. [viewed 15 July 2016] Available from: http:\/\/www.economistgroup.com\/marketingunbound\/consumers\/zuora-rules-of-the-road-for-the-subscription-econome\/<\/a><\/p>\n

WISCHENBART, R., et al<\/em>. Global eBook: a report on market trends an developments<\/em>. R\u00fcdiger Wischenbart Content and Consulting (RWCC). 2016. Available from: http:\/\/www.global-ebook.com\/<\/a><\/span><\/p>\n

Enlaces externos<\/h3>\n

CAPES – <http:\/\/www.capes.gov.br\/<\/a>><\/p>\n

CreateSpace – <http:\/\/www.createspace.com\/<\/a>><\/p>\n

Minha Biblioteca – <http:\/\/www.minhabiblioteca.com.br\/<\/a>><\/p>\n

Nuvem de Livros – <http:\/\/www.nuvemdelivros.com.br\/<\/a>><\/p>\n

SciELO Books – <http:\/\/books.scielo.org\/<\/a>><\/p>\n

SciHub – <http:\/\/sci-hub.cc\/<\/a>><\/p>\n

Scribd – <http:\/\/es.scribd.com\/<\/a>><\/p>\n

Smashwords: your ebook, your way – <http:\/\/www.smashwords.com\/<\/a>><\/p>\n

 <\/p>\n

\"Ernesto<\/a>Sobre Ernesto Spinak<\/h3>\n

Colaborador do SciELO, Ingeniero en Sistemas y Lic. en Biblioteconom\u00eda, con Diploma de Estudios Avanzados pela Universitat Oberta de Catalunya y Maestr\u00eda en “Sociedad de la Informaci\u00f3n” por la Universidad Oberta de Catalunya, Barcelona – Espa\u00f1a. Actualmente tiene una empresa de consultor\u00eda que atiende a 14 instituciones de gobierno y universidades en Uruguay con proyectos de informaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El informe Global de libros electr\u00f3nicos, muestra que el modelo tradicional basado en las grandes casas editoriales ha sido insuficiente para incorporar las posibilidades de los avances tecnol\u00f3gicos. Por una parte los nuevos modelos de lectura mediante smartphones<\/i> y usando plataformas de suscripci\u00f3n y por otra parte la publicaci\u00f3n de ebooks<\/i> por cuenta propia abre oportunidades tanto a los autores individuales como a las organizaciones sin fines de lucro en el \u00e1rea educativa, para producir y distribuir sus propias obras a bajo costo y m\u00ednimos requerimientos de infraestructura. …<\/span> Read More →<\/span><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":2171,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[3],"tags":[18,47,53,44],"class_list":["post-2170","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","tag-acceso-abierto","tag-difusion-de-la-informacion","tag-libros-eletronicos","tag-preservacion-digital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.scielo.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2170","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.scielo.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.scielo.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.scielo.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.scielo.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2170"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blog.scielo.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2170\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3326,"href":"https:\/\/blog.scielo.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2170\/revisions\/3326"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.scielo.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2171"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.scielo.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2170"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.scielo.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2170"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.scielo.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2170"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}