{"id":2146,"date":"2016-07-13T14:24:31","date_gmt":"2016-07-13T17:24:31","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.scielo.org\/es\/?p=2146"},"modified":"2019-05-02T15:45:36","modified_gmt":"2019-05-02T18:45:36","slug":"libros-electronicos-mercado-global-y-tendencias-parte-ii-la-publicacion-del-libro-impreso-y-digital-en-el-contexto-mundial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.scielo.org\/es\/2016\/07\/13\/libros-electronicos-mercado-global-y-tendencias-parte-ii-la-publicacion-del-libro-impreso-y-digital-en-el-contexto-mundial\/","title":{"rendered":"Libros electr\u00f3nicos \u2013 mercado global y tendencias \u2013 Parte II: La publicaci\u00f3n del libro impreso y digital en el contexto mundial"},"content":{"rendered":"

Por Ernesto Spinak<\/strong><\/p>\n

\"Foto:<\/a>

Foto: SciELO.<\/p><\/div>\n

El reciente informe Global eBook: a report on market trends an developments, 2016<\/em>1<\/sup>, que comenzamos a analizar el un post anterior2<\/sup>, suministra una visi\u00f3n a nivel global del desarrollo del mercado de ebooks<\/em> que, luego de una d\u00e9cada de crecimiento ininterrumpido, en los \u00faltimos tres a\u00f1os se ha enlentecido, al menos por parte de los editores tradicionales. (Nota: todas las cifras mencionadas en este post, a menos que se indique una referencia, son tomadas de Global eBook).<\/em> Debido a la extensi\u00f3n del informe, este post se est\u00e1 siendo publicando en partes.<\/p>\n

La introducci\u00f3n de modelos digitales en la industria del libro ha comenzado a modificar la cadena de producci\u00f3n y explotaci\u00f3n, donde el negocio tradicional estable por largos per\u00edodos ha cambiado desde las colecciones en bibliotecas y suscripciones a modelos de \u201cpay per donwload<\/em>\u201d y distribuciones en acceso abierto. El cambio que se est\u00e1 produciendo es an\u00e1logo a la industria de la m\u00fasica, donde los soportes permanentes como los CDs est\u00e1n desapareciendo y se imponen los modelos de streaming<\/em> de m\u00fasica en portales de video.<\/p>\n

Otro elemento que se suma al escenario es la publicaci\u00f3n digital por cuenta propia (self-publishing<\/em>) por parte de los llamados \u201cindies<\/em>\u201d (autores independientes). Estos nuevos actores en el mercado tienen un gran potencial, especialmente en los pa\u00edses del BRIC (Brasil, Rusia, India, China), pero no disponen todav\u00eda de suficiente infraestructura. La publicaci\u00f3n por cuenta propia est\u00e1 floreciendo, y entre 2014 y 2015 se han publicado casi 460 mil t\u00edtulos nuevos, con el 75% de estos t\u00edtulos publicados en tan solo tres servicios online de software: Smashwords<\/em>, CreateSpace<\/em> de Amazon, y Lulu.<\/p>\n

A diferencia de los pa\u00edses desarrollados, en los pa\u00edses de Asia, especialmente China e India, los dispositivos lectores m\u00e1s importantes son los tel\u00e9fonos m\u00f3viles y en forma muy marginal los tablets y lectores de ebook<\/em> como Kindle. Esta independizaci\u00f3n del PC como instrumento lector, hace ingresar a nuevos agentes externos al mundo editorial, cuyo inter\u00e9s est\u00e1 centrado en las tecnolog\u00edas de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

En el caso de la India, debido al importante esfuerzo del gobierno por la alfabetizaci\u00f3n, m\u00e1s del 60% de los libros impresos son libros destinados a la educaci\u00f3n. Como consecuencia, la educaci\u00f3n superior en India, por m\u00e1s de una d\u00e9cada, ha estado adoptando modelos digitales de publicaciones, en particular revistas electr\u00f3nicas en el \u00e1rea de STM (science, technology, medicine<\/em>), que se originan en gran medida fuera de la India y son producidas por los principales grupos editoriales del mundo en STM, aunque en las Ciencias Sociales y Humanidades, existe una modesta lista de revistas publicadas por Sage India<\/em>. Por otra parte los principales distribuidores en India – Balani Infotech<\/em> y el Grupo Asia Pacific Limited<\/em> -, distribuyen una amplia variedad de contenidos electr\u00f3nicos (ebooks<\/em>, PDF, audiobooks, revistas, literatura cl\u00e1sica, etc.) producidas por m\u00e1s de 200.000 editoriales alrededor del mundo. Adem\u00e1s de esto tambi\u00e9n, el India\u2019s <\/em>National Library and Information Services Infrastructure for Scholarly Content <\/em>(NLIST) of Information and Library Network<\/em> (INFLIBNET) suministra a las universidades y colleges<\/em> de la India acceso previamente pago a m\u00e1s de 80.000 ebooks<\/em> y miles de revistas electr\u00f3nicas, donde m\u00e1s del 90% de las fuentes electr\u00f3nicas est\u00e1n radicadas en Estados Unidos.<\/p>\n

Es de destacar tambi\u00e9n que la publicaci\u00f3n en acceso abierto est\u00e1 ganando terreno en India en el sector STM y en las Ciencias Sociales, en un mercado calculado actualmente en m\u00e1s de 40 mil millones de d\u00f3lares. Al igual que en Europa y EUA, muchos autores en India est\u00e1n incursionando en los servicios de self-publishing<\/em>, usando los servicios de Amazon, con muy bajo costo.<\/p>\n

Pues bien, viendo el panorama global es natural que nos surjan preguntas acerca de cu\u00e1les son los componentes principales y las discusiones que est\u00e1n dando forma a los mercados de ebooks<\/em>.<\/p>\n

El mercado librero tradicionalmente era un negocio de compa\u00f1\u00edas peque\u00f1as y medianas que tomaban sus propias decisiones de mercado, incluso aquellas que formaban parte en forma descentralizada de corporaciones m\u00e1s grande. La llegada del mercado global, y la introducci\u00f3n de actores globales, en particular en el mercado del ebook<\/em>, es un cambio importante en este escenario.<\/p>\n

Desde el punto de vista del consumidor, los ebooks<\/em> se agregan como una oferta m\u00e1s a los contenidos y formatos digitales, sin mucha diferencia entre ver pel\u00edculas, o\u00edr m\u00fasica, jugar videojuegos y chatear en las redes sociales. Por lo tanto es previsible que en este nuevo ecosistema todos los tipos de contenidos ser\u00e1n vistos en las pantallas que los consumidores prefieran y que puedan presentar cualquier tipo de medios, sin importar si los contenidos son producidos por editores tradicionales, por \u201cindies<\/em>\u201d, o cualquier otro tipo de obras producidas y distribuidas por toda clase de creadores. Los libros ser\u00e1n un ingrediente m\u00e1s en el men\u00fa. Esto incluir\u00e1 los contenidos publicados en forma profesional o por piratas.<\/p>\n

Hasta el momento los actores relevantes a nivel mundial es un n\u00famero peque\u00f1o, destac\u00e1ndose Amazon y Apple. Hoy en d\u00eda la agenda digital global y la transformaci\u00f3n a la comunicaci\u00f3n por telefon\u00eda m\u00f3vil est\u00e1 siendo impulsada por los \u201ccuatro jinetes<\/em>\u201d formados por Amazon, Google, Apple y Facebook.<\/p>\n

En lo referente a los libros, Amazon, que comenz\u00f3 como una tienda online de venta de libros, se ha desarrollado creando toda la cadena de valor como un sub mercado de publicaci\u00f3n global incluyendo los servicios de edici\u00f3n a los autores (indies<\/em>), una plaza de mercado para terceros, una plataforma para lectura, una comunidad de lectores con m\u00e1s de 20 millones de suscriptores, y un nuevo dispositivo Kindle Unlimited por suscripci\u00f3n mensual y acceso a m\u00e1s de un mill\u00f3n de t\u00edtulos. La industria de auto-publicaci\u00f3n est\u00e1 ampliamente dominada por Amazon a trav\u00e9s de toda Europa. En particular, en el \u00e1rea de materiales educativos, Amazon ha comenzado a realizar convenios a gran escala con autoridades de varios pa\u00edses, no solo en los EUA, su pa\u00eds de origen, sino en competencia con editores locales como en India y China, en un mercado estimado en miles de millones de d\u00f3lares. Todo esto ha generado una serie de disputas pol\u00edticas en Europa impulsadas por las grandes editoriales tradicionales.<\/p>\n

Considerando las iniciativas de otros dos de los \u201ccuatro jinetes<\/em>\u201d, podemos decir que<\/p>\n